Un nuevo ciclo de crecimiento internacional está modificando el entorno comercial argentino. En un contexto de mayor apertura económica, con menor rigidez en los aranceles y un tipo de cambio estable, diversas marcas globales de sectores como moda, lujo, belleza y gastronomía están fortaleciendo su entrada en el país. Este fenómeno, impulsado sobre todo por una mayor flexibilidad en el comercio exterior, se refleja en una creciente presencia de empresas internacionales en los centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires.
El cambio representa una reorganización en el sector del consumo premium, durante un período en el que numerosas firmas nacionales tienen problemas para mantener sus operaciones. Empresas desarrolladoras como IRSA están a la vanguardia de esta evolución, proporcionando un apoyo completo a las empresas extranjeras para instalarse de manera estratégica en el mercado doméstico. Desde la selección de ubicaciones hasta la determinación de superficies y el diseño de tiendas, cada detalle se coordina para garantizar una entrada que cumpla con los niveles internacionales de marca.
Inauguraciones recientes en centros comerciales famosos
Los centros comerciales más emblemáticos de la ciudad serán el escenario principal del arribo de estas marcas. Alcorta Shopping sumará a su oferta a Sandro, Maje y Farm Rio. Las dos primeras, provenientes de Francia, integran el segmento de lujo accesible con fuerte presencia global, mientras que Farm Rio, de origen brasileño, destaca por su estilo vibrante y bohemio.
En Patio Bullrich, la marca española Adolfo Domínguez y la alemana Montblanc reforzarán el perfil internacional del complejo. Este último nombre, referente en artículos de escritura y accesorios de alta gama, ya había tenido presencia en Buenos Aires décadas atrás y ahora refuerza su apuesta por el mercado argentino.
Por otro lado, Alto Palermo Shopping será el lugar donde se inaugurará la primera tienda insignia de Victoria’s Secret en el país. Con un local de 400 metros cuadrados, excederá el tamaño promedio de locales en centros comerciales y será un hito para la marca en América Latina. Al mismo tiempo, Bath & Body Works expande su presencia con una nueva tienda en el mismo centro comercial.
Incorporaciones en desarrollo y presencia en nuevos espacios
El traslado no se restringe solo a las marcas establecidas en el territorio. Alcorta Shopping igualmente organiza la inauguración de The Kooples, una casa parisina que selecciona Buenos Aires para su primera aparición en América Latina. Además, Under Armour se agrega al grupo de marcas deportivas con futuras sucursales planeadas.
El centro comercial renovado OH! Buenos Aires, ubicado en la estructura del antiguo Buenos Aires Design, también albergará inauguraciones de tiendas de lujo. En este lugar se establecerán Vilebrequin, enfocada en bañadores de alta calidad; la marca británica Stella McCartney, ofreciendo moda con un enfoque sostenible; y Psycho Bunny, especializada en ropa masculina de diseño único.
Al mismo tiempo, otras empresas internacionales como Dolce & Gabbana y Gucci están avanzando en sus proyectos de establecimiento oficial. Dolce & Gabbana planea inaugurar una tienda exclusiva en Avenida Alvear o en Patio Bullrich, mientras que Gucci ha comenzado el trámite para registrar su marca en el país. Estas nuevas aperturas se unen a las ya realizadas por Liu Jo, Furla y a la ampliación de Chanel, que fortalece su presencia en tiendas de lujo mediante su colaboración con operadores locales.
El regreso de Decathlon y la expansión del sector gastronómico
Dentro del rubro deportivo, Decathlon se prepara para retornar al país con una ambiciosa estrategia. Tras una experiencia previa entre 2000 y 2002, la cadena francesa abrirá su primera tienda en octubre de 2025 en el complejo Al Río, en la Avenida del Libertador. El local tendrá una superficie de 3.000 metros cuadrados, marcando el inicio de un plan que contempla hasta 30 puntos de venta en todo el país.
En el sector gastronómico, Pizza Hut evalúa su reingreso a la Argentina, observando de cerca la evolución del consumo urbano. Las marcas estadounidenses Tommy Hilfiger y Calvin Klein también ampliaron su red de locales, enfocándose en grandes ciudades y provincias del interior, capitalizando el tráfico en shoppings y centros comerciales.
Situaciones económicas ventajosas y una decisión estratégica
La nueva ola de desembarcos responde a un conjunto de factores que, en conjunto, generan un contexto más favorable para la inversión extranjera. La apertura de las importaciones, el menor nivel de restricciones y una mayor previsibilidad cambiaria forman parte de los estímulos que las empresas identifican como claves para operar en el país.
El Grupo IRSA, actor principal en este proceso, desempeña un papel crucial en esta metamorfosis. Mediante un equipo especializado, agiliza la incorporación de estas empresas al entorno comercial local, impulsando tiendas entre 100 y 200 metros cuadrados en lugares de gran afluencia. En situaciones específicas, como la de Victoria’s Secret, se consideran áreas más amplias para potenciar la presencia de la marca.
Este nuevo contexto anticipa un período de expansión para el mercado de productos premium y de consumo masivo, en el cual la participación a nivel internacional aspira a renovar la oferta en los centros de compras, crear empleo y diversificar el perfil del consumidor en Argentina.
