Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
La propuesta se enfoca en los «slangs del amor», términos informales que expresan distintos estados y circunstancias amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y medios digitales, la campaña invita al público a considerar cómo nos conectamos con las palabras y de qué manera afectan nuestras emociones y relaciones.
La iniciativa se centra en los «slangs del amor», expresiones coloquiales que describen diferentes estados y situaciones amorosas en diversas lenguas. Al incorporar estas frases en espacios públicos y plataformas digitales, la campaña invita al público a reflexionar sobre cómo nos relacionamos con las palabras y cómo estas influyen en nuestras emociones y relaciones.
Aparte de la presencia tangible, la campaña posee un sólido componente digital, particularmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que invita a los usuarios a descubrir y compartir su propio «estado sentimental» usando palabras y expresiones de diversos idiomas. Esta interacción no solo extiende el impacto de la campaña, sino que también alienta una comunidad virtual donde las personas pueden explorar y compartir sus vivencias relacionadas con el amor y el idioma.
La creatividad que impulsa esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes formularon un plan integral para expandir el mensaje a través de diferentes formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su influencia en la manera en que las marcas interactúan con sus audiencias:
La creatividad detrás de esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes diseñaron un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, destacó la importancia de esta colaboración y su impacto en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias:
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de vincularse con el público a través de estrategias innovadoras que integren lo más destacado de los medios tanto tradicionales como digitales:
«Cada campaña representa una oportunidad para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta asociación entre Duolingo y Gandhi es un excelente ejemplo de cómo se pueden desarrollar mensajes significativos con un enfoque innovador e inteligente.»
«Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente.»
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio ideal entre la inteligencia y el ingenio de las destacadas carteleras amarillas y el humor característico de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y que nos permiten reírnos de situaciones que todos experimentamos.»
El objetivo de la campaña es también conectar términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» con las experiencias diarias de los lectores, en sintonía con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
«Estas colaboraciones con marcas como Duolingo nos brindan la oportunidad de promover la cultura y el aprendizaje mediante un lenguaje creativo, lo cual nos fascina, ya que permite establecer conexiones auténticas con el público.»
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.